{"id":4546,"date":"2023-05-09T18:53:56","date_gmt":"2023-05-09T15:53:56","guid":{"rendered":"https:\/\/datakapital.com\/blog\/?p=4546"},"modified":"2025-07-20T17:19:01","modified_gmt":"2025-07-20T14:19:01","slug":"bir-marketing-analizi-ucretli-sahip-olunan-ve-kazanilmis-medya","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/datakapital.com\/blog\/bir-marketing-analizi-ucretli-sahip-olunan-ve-kazanilmis-medya\/","title":{"rendered":"Bir Marketing Analizi : Sahip Olunan, Kazan\u0131lm\u0131\u015f ve \u00dccretli Medya"},"content":{"rendered":"

\u00dccretli Medya<\/h4>\n

\u00dccretli medya, bir i\u015fletmenin daha geni\u015f kitlelere ula\u015fmak i\u00e7in \u00f6deme yapt\u0131\u011f\u0131 t\u00fcm dijital reklam veya tan\u0131t\u0131m i\u00e7eriklerini ifade eder. \u00dccretli medya \u00f6rnekleri aras\u0131nda g\u00f6r\u00fcnt\u00fcl\u00fc reklamlar, sosyal medya reklamlar\u0131, arama motoru pazarlamas\u0131 (SEM), influencer pazarlamas\u0131 ve sponsorluklar yer al\u0131r. Bu reklam y\u00f6ntemleri genellikle marka bilinirli\u011fini art\u0131rmak, web sitesi trafi\u011fini art\u0131rmak ve potansiyel m\u00fc\u015fteri olu\u015fturmak i\u00e7in kullan\u0131l\u0131r. \u00dccretli medya genellikle sahip olunan medya ve kazan\u0131lan medya ile birlikte kullan\u0131l\u0131r. \u0130\u015fletmeler bu farkl\u0131 medya t\u00fcrlerini bir araya getirerek eri\u015fimlerini ve etkilerini en \u00fcst d\u00fczeye \u00e7\u0131karan kapsaml\u0131 bir dijital pazarlama stratejisi olu\u015fturabilir.<\/p>\n

Yeni \u00fcr\u00fcn\u00fcn\u00fc tan\u0131tmak i\u00e7in Facebook reklam kampanyas\u0131 y\u00fcr\u00fcten bir \u015firketi \u00f6rnek alal\u0131m. \u015eirket g\u00f6z al\u0131c\u0131 bir reklam olu\u015fturacak, demografi ve ilgi alanlar\u0131 gibi hedefleme parametrelerini belirleyecek ve reklam\u0131n belirli bir kitleye g\u00f6sterilmesi i\u00e7in Facebook’a \u00f6deme yapacakt\u0131r. \u015eirket ayr\u0131ca g\u00f6sterimler, t\u0131klamalar ve d\u00f6n\u00fc\u015f\u00fcmler gibi metrikler arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla reklam kampanyas\u0131n\u0131n performans\u0131n\u0131 da takip edebilir.<\/p>\n

\u00dccretli bir medya kampanyas\u0131n\u0131n maliyeti, kullan\u0131lan platform, hedeflenen kitle, reklam bi\u00e7imi, kampanyan\u0131n s\u00fcresi ve pazardaki rekabet gibi \u00e7e\u015fitli fakt\u00f6rlere ba\u011fl\u0131 olarak de\u011fi\u015febilir. \u00d6rne\u011fin, bir Facebook reklam kampanyas\u0131n\u0131n maliyeti, teklif stratejisi, reklam\u0131n hedef kitleyle alaka d\u00fczeyi ve reklam verenin ay\u0131rd\u0131\u011f\u0131 b\u00fct\u00e7e gibi fakt\u00f6rlere g\u00f6re belirlenebilir.<\/p>\n

Genel olarak, Facebook ve Google Ads<\/a> gibi platformlar, reklam verenlerin reklamlar\u0131n\u0131n yerle\u015fimi i\u00e7in teklif verdi\u011fi bir teklif sistemi kullan\u0131r ve maliyet, bu reklam alan\u0131 i\u00e7in rekabete dayan\u0131r. Maliyet, yukar\u0131da belirtilen fakt\u00f6rlere ba\u011fl\u0131 olarak t\u0131klama veya g\u00f6sterim ba\u015f\u0131na de\u011fi\u015fir.<\/p>\n

\"Paid<\/p>\n

Sahip Olunan Medya<\/h4>\n

Sahip olunan medya, bir \u015firket veya kurulu\u015fun web sitesi, blogu, sosyal medya hesaplar\u0131, e-posta b\u00fcltenleri, teknik incelemeleri, videolar\u0131 ve di\u011fer dijital medya t\u00fcrleri gibi olu\u015fturdu\u011fu, sahip oldu\u011fu ve kontrol etti\u011fi i\u00e7erikleri ifade eder. Bu kanallar tamamen \u015firket taraf\u0131ndan kontrol edilir ve marka kimli\u011fini, \u00fcr\u00fcnlerini ve hizmetlerini hedef kitlesine sergilemek i\u00e7in kullan\u0131l\u0131r.<\/p>\n

Sahip olunan medya, bir i\u015fletmenin sad\u0131k bir takip\u00e7i kitlesi olu\u015fturmas\u0131na ve de\u011ferli bilgileri, i\u00e7g\u00f6r\u00fcleri ve kaynaklar\u0131 hedef kitlesiyle payla\u015farak entelekt\u00fcel otorite olu\u015fturmas\u0131na yard\u0131mc\u0131 olabilir. \u00dccretli medyan\u0131n aksine, sahip olunan medya sat\u0131n al\u0131nan bir reklam alan\u0131 de\u011fildir ve ihale sistemleri veya rekabet gibi d\u0131\u015f fakt\u00f6rlerden etkilenmez. \u015eirketler, sahip olunan medyay\u0131 izleyicileriyle do\u011frudan bir ileti\u015fim hatt\u0131 olu\u015fturmak i\u00e7in kullan\u0131r ve onlara m\u00fc\u015fterileriyle g\u00fc\u00e7l\u00fc bir ili\u015fki kurmalar\u0131na yard\u0131mc\u0131 olabilecek alakal\u0131 ve ilgi \u00e7ekici i\u00e7erikler sa\u011flar.<\/p>\n

    \n
  1. Web sitesi: Bir \u015firketin web sitesi kritik bir sahip olunan medya varl\u0131\u011f\u0131d\u0131r. \u00dcr\u00fcn ve hizmetler, \u015firket ge\u00e7mi\u015fi, ileti\u015fim bilgileri ve daha fazlas\u0131 hakk\u0131nda bilgi sa\u011flayarak \u015firketin t\u00fcm \u00e7evrimi\u00e7i faaliyetleri i\u00e7in merkez g\u00f6revi g\u00f6r\u00fcr.<\/li>\n
  2. Blog: Bir \u015firket blogu, sekt\u00f6r, \u00fcr\u00fcnler, hizmetler veya \u015firket k\u00fclt\u00fcr\u00fcyle ilgili i\u00e7erik olu\u015fturmak ve payla\u015fmak i\u00e7in g\u00fc\u00e7l\u00fc bir sahip olunan medya arac\u0131d\u0131r. \u015eirketlerin kendilerini d\u00fc\u015f\u00fcnce lideri olarak tan\u0131tmalar\u0131na ve kitleleriyle etkile\u015fim kurmalar\u0131na olanak tan\u0131r.<\/li>\n
  3. Sosyal medya hesaplar\u0131: Twitter, Facebook, Instagram ve LinkedIn gibi sosyal medya profilleri, \u015firketlere i\u00e7erik payla\u015fma, takip\u00e7ileriyle etkile\u015fim kurma ve marka bilinirli\u011fi olu\u015fturma platformu sa\u011flar.<\/li>\n
  4. E-posta b\u00fcltenleri: E-posta b\u00fcltenleri, \u015firketlerin hedef kitleleriyle do\u011frudan ileti\u015fim kurmalar\u0131 ve \u015firket haberleri, \u00fcr\u00fcn g\u00fcncellemeleri, promosyonlar veya yakla\u015fan etkinlikler gibi de\u011ferli bilgileri payla\u015fmalar\u0131 i\u00e7in harika bir yoldur.<\/li>\n
  5. Beyaz B\u00fcltenler: Beyaz b\u00fcltenler, \u015firketin sekt\u00f6r\u00fc veya \u00fcr\u00fcnleriyle ilgili belirli bir konu hakk\u0131nda derinlemesine bilgi sa\u011flayan yetkili raporlar veya k\u0131lavuzlard\u0131r. \u015eirketin sekt\u00f6rde bir d\u00fc\u015f\u00fcnce lideri olarak tan\u0131nmas\u0131na yard\u0131mc\u0131 olurlar ve potansiyel m\u00fc\u015fteri olu\u015fturmak i\u00e7in kullan\u0131labilirler.<\/li>\n
  6. Videolar: Videolar \u00fcr\u00fcnleri, hizmetleri veya \u015firket k\u00fclt\u00fcr\u00fcn\u00fc sergilemek i\u00e7in kullan\u0131labilir ve \u015firketin web sitesinde veya sosyal medya kanallar\u0131nda payla\u015f\u0131labilir.<\/li>\n<\/ol>\n

    \"Medya<\/p>\n

    Kazan\u0131lm\u0131\u015f Medya<\/h4>\n

    Kazan\u0131lm\u0131\u015f medya, bir \u015firket veya kurulu\u015fun \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf platformlarda kulaktan kula\u011fa veya organik payla\u015f\u0131m yoluyla kazand\u0131\u011f\u0131 tan\u0131t\u0131m anlam\u0131na gelir. Genellikle m\u00fc\u015fteriler, influencer’lar veya medya kurulu\u015flar\u0131 taraf\u0131ndan yap\u0131lan olumlu de\u011finmeler, incelemeler veya tavsiyeler sonucunda ortaya \u00e7\u0131kar. \u00dccretli medyan\u0131n aksine, kazan\u0131lm\u0131\u015f medya \u015firket taraf\u0131ndan sat\u0131n al\u0131nmaz veya sahiplenilmez, bunun yerine \u00fcr\u00fcn, hizmet veya itibar\u0131n de\u011feriyle kazan\u0131l\u0131r. Kazan\u0131lm\u0131\u015f medya, genellikle geleneksel reklamc\u0131l\u0131ktan daha g\u00fcvenilir ve \u00f6zg\u00fcn olarak g\u00f6r\u00fcld\u00fc\u011f\u00fcnden marka bilinirli\u011fini, g\u00fcvenilirli\u011fini ve itibar\u0131n\u0131 art\u0131rman\u0131n g\u00fc\u00e7l\u00fc bir yolu olabilir.<\/p>\n

    Kazan\u0131lm\u0131\u015f medyay\u0131 kontrol etmek zor olabilir \u00e7\u00fcnk\u00fc genellikle d\u0131\u015f fakt\u00f6rler taraf\u0131ndan y\u00f6nlendirilir. Ancak \u015firketler, olumlu bahsetmenin ve medyada yer alman\u0131n olas\u0131l\u0131\u011f\u0131n\u0131 art\u0131rmak i\u00e7in sahip olduklar\u0131 medyadan ve \u00fccretli medya \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131ndan yararlanabilir.<\/p>\n

    \"Kazan\u0131lm\u0131\u015f
    Volvo Super Bowl \u00d6rne\u011fi<\/figcaption><\/figure>\n

    Kazan\u0131lm\u0131\u015f medyaya en g\u00fczel \u00f6rneklerden biri de Volvo\u2019nun Super Bowl kampanyas\u0131d\u0131r. 1 \u015eubat 2015 tarihinde, otomobil \u015firketleri Toyota, Lexus, Nissan, Kia ve Fiat’\u0131n her biri 30 saniyelik bir Super Bowl reklam\u0131 i\u00e7in 4,5 milyon dolar<\/strong> harcarken Super Bowl reklam\u0131 olmayan ve b\u00fct\u00e7enin 1\/15’ini kullanan Volvo g\u00fcn\u00fcn kahraman\u0131 oldu ve unutulmayacak bir marketing stratejisini<\/a> ger\u00e7ekle\u015ftirdi. \u00d6ncelikle fark\u0131ndal\u0131k olu\u015fturmak i\u00e7in ma\u00e7tan iki g\u00fcn \u00f6nce “Jimmy Kimmel Live “a bir XC 60 hediye etti ve kar\u015f\u0131l\u0131\u011f\u0131nda yar\u0131\u015fmay\u0131 duyurdu. Fikirleri hem basit hem de d\u00e2hiceydi:<\/p>\n