Yazar: Yağız Sirac Yazgan
Ücretli Medya Ücretli medya, bir işletmenin daha geniş kitlelere ulaşmak için ödeme yaptığı tüm dijital reklam veya tanıtım içeriklerini ifade eder. Ücretli medya örnekleri arasında görüntülü reklamlar, sosyal medya reklamları, arama motoru pazarlaması (SEM), influencer pazarlaması ve sponsorluklar yer alır. Bu reklam yöntemleri genellikle marka bilinirliğini artırmak, web sitesi trafiğini artırmak ve potansiyel müşteri oluşturmak için kullanılır. Ücretli medya genellikle sahip olunan medya ve kazanılan medya ile birlikte kullanılır. İşletmeler bu farklı medya türlerini bir araya getirerek erişimlerini ve etkilerini en üst düzeye çıkaran kapsamlı bir dijital pazarlama stratejisi oluşturabilir. Yeni ürününü tanıtmak için Facebook reklam kampanyası yürüten bir şirketi…
Agile Agile, bir çalışma kültürüdür. Ana fikri, müşteri talebini minimum hata ile hızlı bir şekilde karşılamaktır. Özünde, az az ama sık sık mentalitesini yatar. Çevik ismini de bu mentaliteden alır. Dinamik bir çevrede adım adım ilerlerken süregelen şartlara sürekli adapte olunmasıdır. Bir Agile çalışma yöntemi olan Scrum’ın yaratıcılarının kitabından örnek verelim: Yukarıdaki örnek aynanda birçok işe “koşturmanın” bedelidir. Sürekli kendini güncelleyen bir zaman içerisinde yaşıyoruz. Aslında bu anlayışı diyet planıyla benzetebiliriz. Önünüzdeki yemeği önce küçük parçalara ayırmanız gerekir. Ne kadar küçük parçalara ayırırsanız o kadar kolay ve tüketimi sağlıklı olur. Yemeğinizi yerken herhangi başka bir şey yapmamalısınız, dikkatiniz sadece yemekte…
Y kuşağı için esenlik (well-being) diğer jenerasyonlara göre çok daha önemli. Sağlık, uyku, gıda, fitness, zihin sağlığı ve güzel görünüme diğer jenerasyonlardan daha fazla dikkat ediyor. Tüketicilerin %45’i ürünlerden ziyade servis ve uygulama aboneliklerini satın almaya niyetliler. En büyük potansiyel satın alım gücü Y jenerasyonuna ait. Son 2 senede, ünlülerin ve influencerların markayı keşfetmede önemli olduklarını düşünen insanların oranı %20 artarak toplamda %60’a çıktı. Amerika’da well-being ürünleri ve hizmetlerine yapılan harcamalar 450 milyar doları geçti ve bir önceki yıla oranla %5 büyüdü. Pazardaki ürünler geçtiğimiz yıllara kıyasla evrim geçirdi ve pazarda daha fazla yer tutmaya başladı. Ancak tüketici araştırmaları gösteriyor…
Market Cannibalization, Market ya da Pazar yamyamlığı, bir şirketin yeni ürününü piyasaya sürdükten sonra eski ürününün satış payındaki kaybına denir. Yeni ürün satışının artmasına rağmen eski ürünlerde pazar kaybı olduğu için sonuca etkisi az ve bazen negatif yönde olur. Öyle ki bazı şirketler, mevcut ürünlerinin pazar payını kaybetmemelerini istedikleri için yeni ürünleri piyasaya sürmemeyi tercih eder. Zira yeni ürünlerle hedeflenen amaç mevcut müşterilerin bir kısmını yeni ürüne kaydırırken birçok yeni müşteriyi de çekmektir. Yeni ürün mevcut ürüne benzer olduğunda ve her ikisi de aynı müşteri grubunu paylaştığında pazarın yamyamlaşması gözlenebilir. Şirketler pazarlama stratejilerini oluştururken, yamyamlık tehlikesinden kaçınmalı ve yamyamlığın ölçümü…
Marketing ve reklam teknolojilerine yapılacak yatırımlar Silikon Vadisi’ndeki bankaların iflasından etkilenebilir. Silicon Valley Bank’in (SVB) geçtiğimiz günlerde beklenmedik bir şekilde açıklanan çöküşü, başta bankacılık olmak üzere birçok sektörde şok etkisi yarattı. İflasın pazarlama alanına etkisi tartışılırken, hali hazırda makroekonomik sorunlarla mücadele eden mar-tech ve ad-tech gibi sektörler üzerindeki baskı daha da artacak. İflasla birlikte sermaye arttırımlarında beklenen yavaşlama sonucu, kısa vadede bahsedilen sektörlerde inovasyonların yavaşlaması bekleniyor. Winterberry Group yönetici partneri Michael Harrison mailinde, SVB’nin gelmiş geçmiş en start-up canlısı banka olduğunu, diğer bankaların erken aşamalarda vermediği kredileri start-up’lara verdiğini belirtti. Buna dayanarak daha büyük ve kurumsal ajansların ya da marka…