Yazar: Yağız Sirac Yazgan
Karamsar jenerasyon nedir? Tom Standage tarafından “kişinin kendi neslinin tarihin tam zirvesinde durduğuna dair egoizmi” olarak tanımlanan kronosentrizm gelecekten cennetler vadederek tüketici gruplarını hedef alan yaygın bir pazarlama stratejisi olarak yıllardır kullanılıyor. Yenilik ve güncellik propagandası gelecek dünya tasvirlerini tüketicilerin zihinlerine yerleştirirken bugünden sağladığı ürünler ile yarın için şimdiden hazırlık yaptırdı. Zamana ayak uydurmak yerini çağın ötesinde yaşamaya bıraktı. Artık güncel kalmak bile yetmez hale geldi. Sürekli vadedilmiş geleceğin propagandası tüketici alışkanlıklarını da biçimlendirdi. Ancak geleceğin getirdikleri bazı insanları pek de mutlu etmemiş görünmüyor. Geçmiş hep savaşlarla ve zahmetlerle hatırlanırken zihinlerde gelecek için kıtıklara, Ukrayna Savaşına, Covid-19’a, tedarik ve çip…
Marka Nedir? Marka kavramın kökeni Orta Çağ Avrupa’sına kadar uzanır. O dönemde kendilerinin olduğunu göstermek amacıyla at sahiplerinin atlarını damgalamasına verilen isim olan “brand”, zamanla ürünlerin ve hizmetlerin belirli bir üreticiye veya satıcıya ait olduğunu göstermek için kullanılmaya başlanmıştır. Ürün, bir pazara sunulabilen ve belirli bir ihtiyacı karşılayan fiziksel mal, hizmet, fikir, kişi veya mekan olabilir. Marka ise bir ürünü veya hizmeti diğerlerinden ayıran, tüketicilere belirli bir kalite, performans veya değer beklentisi sunan bir dizi unsuru ifade eder. Marka bir ürünün ruhu olarak da düşünülebilir. Son derece soyut olan bu temsile bir vücut oluşturmak için pazarlamacılar markaya sloganlar, dizaynlar, reklamlar…
Yılın şu ana kadar en yüksek hasılat yapan filmi olan “[Top Gun: Maverick] ilk ayında 1 milyar dolar hasılat elde etti. En büyük oyun olan “Call of Duty: Modern Warfare II” ise aynı miktarı sadece on günde elde etti. 2020’de video oyunu harcamalarının neredeyse dörtte bir oranında arttığı pandeminin de etkisiyle, oyun endüstrisi bu yıl dünya çapında 170 milyar dolardan daha fazla gelir elde edecek ve bu rakam küresel gişe hasılatının yaklaşık beş katı olacak. Oyun sektörünün büyümesi düzenleyicilerin de dikkatini çekiyor. Microsoft, Xbox konsolunu üreten şirket, “Call of Duty” serisi dahil olmak üzere oyunların yayıncısı Activision Blizzard’ı 69 milyar…
Ücretli Medya Ücretli medya, bir işletmenin daha geniş kitlelere ulaşmak için ödeme yaptığı tüm dijital reklam veya tanıtım içeriklerini ifade eder. Ücretli medya örnekleri arasında görüntülü reklamlar, sosyal medya reklamları, arama motoru pazarlaması (SEM), influencer pazarlaması ve sponsorluklar yer alır. Bu reklam yöntemleri genellikle marka bilinirliğini artırmak, web sitesi trafiğini artırmak ve potansiyel müşteri oluşturmak için kullanılır. Ücretli medya genellikle sahip olunan medya ve kazanılan medya ile birlikte kullanılır. İşletmeler bu farklı medya türlerini bir araya getirerek erişimlerini ve etkilerini en üst düzeye çıkaran kapsamlı bir dijital pazarlama stratejisi oluşturabilir. Yeni ürününü tanıtmak için Facebook reklam kampanyası yürüten bir şirketi…
Agile Agile, bir çalışma kültürüdür. Ana fikri, müşteri talebini minimum hata ile hızlı bir şekilde karşılamaktır. Özünde, az az ama sık sık mentalitesini yatar. Çevik ismini de bu mentaliteden alır. Dinamik bir çevrede adım adım ilerlerken süregelen şartlara sürekli adapte olunmasıdır. Bir Agile çalışma yöntemi olan Scrum’ın yaratıcılarının kitabından örnek verelim: Yukarıdaki örnek aynanda birçok işe “koşturmanın” bedelidir. Sürekli kendini güncelleyen bir zaman içerisinde yaşıyoruz. Aslında bu anlayışı diyet planıyla benzetebiliriz. Önünüzdeki yemeği önce küçük parçalara ayırmanız gerekir. Ne kadar küçük parçalara ayırırsanız o kadar kolay ve tüketimi sağlıklı olur. Yemeğinizi yerken herhangi başka bir şey yapmamalısınız, dikkatiniz sadece yemekte…
Y kuşağı için esenlik (well-being) diğer jenerasyonlara göre çok daha önemli. Sağlık, uyku, gıda, fitness, zihin sağlığı ve güzel görünüme diğer jenerasyonlardan daha fazla dikkat ediyor. Tüketicilerin %45’i ürünlerden ziyade servis ve uygulama aboneliklerini satın almaya niyetliler. En büyük potansiyel satın alım gücü Y jenerasyonuna ait. Son 2 senede, ünlülerin ve influencerların markayı keşfetmede önemli olduklarını düşünen insanların oranı %20 artarak toplamda %60’a çıktı. Amerika’da well-being ürünleri ve hizmetlerine yapılan harcamalar 450 milyar doları geçti ve bir önceki yıla oranla %5 büyüdü. Pazardaki ürünler geçtiğimiz yıllara kıyasla evrim geçirdi ve pazarda daha fazla yer tutmaya başladı. Ancak tüketici araştırmaları gösteriyor…
Market Cannibalization, Market ya da Pazar yamyamlığı, bir şirketin yeni ürününü piyasaya sürdükten sonra eski ürününün satış payındaki kaybına denir. Yeni ürün satışının artmasına rağmen eski ürünlerde pazar kaybı olduğu için sonuca etkisi az ve bazen negatif yönde olur. Öyle ki bazı şirketler, mevcut ürünlerinin pazar payını kaybetmemelerini istedikleri için yeni ürünleri piyasaya sürmemeyi tercih eder. Zira yeni ürünlerle hedeflenen amaç mevcut müşterilerin bir kısmını yeni ürüne kaydırırken birçok yeni müşteriyi de çekmektir. Yeni ürün mevcut ürüne benzer olduğunda ve her ikisi de aynı müşteri grubunu paylaştığında pazarın yamyamlaşması gözlenebilir. Şirketler pazarlama stratejilerini oluştururken, yamyamlık tehlikesinden kaçınmalı ve yamyamlığın ölçümü…
Marketing ve reklam teknolojilerine yapılacak yatırımlar Silikon Vadisi’ndeki bankaların iflasından etkilenebilir. Silicon Valley Bank’in (SVB) geçtiğimiz günlerde beklenmedik bir şekilde açıklanan çöküşü, başta bankacılık olmak üzere birçok sektörde şok etkisi yarattı. İflasın pazarlama alanına etkisi tartışılırken, hali hazırda makroekonomik sorunlarla mücadele eden mar-tech ve ad-tech gibi sektörler üzerindeki baskı daha da artacak. İflasla birlikte sermaye arttırımlarında beklenen yavaşlama sonucu, kısa vadede bahsedilen sektörlerde inovasyonların yavaşlaması bekleniyor. Winterberry Group yönetici partneri Michael Harrison mailinde, SVB’nin gelmiş geçmiş en start-up canlısı banka olduğunu, diğer bankaların erken aşamalarda vermediği kredileri start-up’lara verdiğini belirtti. Buna dayanarak daha büyük ve kurumsal ajansların ya da marka…