Yazar: Yağız Sirac Yazgan

Market Cannibalization, Market ya da Pazar yamyamlığı, bir şirketin yeni ürününü piyasaya sürdükten sonra eski ürününün satış payındaki kaybına denir.  Yeni ürün satışının artmasına rağmen eski ürünlerde pazar kaybı olduğu için sonuca etkisi az ve bazen negatif yönde olur. Öyle ki bazı şirketler, mevcut ürünlerinin pazar payını kaybetmemelerini istedikleri için yeni ürünleri piyasaya sürmemeyi tercih eder. Zira yeni ürünlerle hedeflenen amaç mevcut müşterilerin bir kısmını yeni ürüne kaydırırken birçok yeni müşteriyi de çekmektir. Yeni ürün mevcut ürüne benzer olduğunda ve her ikisi de aynı müşteri grubunu paylaştığında pazarın yamyamlaşması gözlenebilir. Şirketler pazarlama stratejilerini oluştururken, yamyamlık tehlikesinden kaçınmalı ve yamyamlığın ölçümü…

Read More

Marketing ve reklam teknolojilerine yapılacak yatırımlar Silikon Vadisi’ndeki bankaların iflasından etkilenebilir. Silicon Valley Bank’in (SVB) geçtiğimiz günlerde beklenmedik bir şekilde açıklanan çöküşü, başta bankacılık olmak üzere birçok sektörde şok etkisi yarattı. İflasın pazarlama alanına etkisi tartışılırken, hali hazırda makroekonomik sorunlarla mücadele eden mar-tech ve ad-tech gibi sektörler üzerindeki baskı daha da artacak. İflasla birlikte sermaye arttırımlarında beklenen yavaşlama sonucu, kısa vadede bahsedilen sektörlerde inovasyonların yavaşlaması bekleniyor. Winterberry Group yönetici partneri Michael Harrison mailinde, SVB’nin gelmiş geçmiş en start-up canlısı banka olduğunu, diğer bankaların erken aşamalarda vermediği kredileri start-up’lara verdiğini belirtti. Buna dayanarak daha büyük ve kurumsal ajansların ya da marka…

Read More